該劇的故事情節(jié)由《迷失》制片人Adam Horowitz和Edward Kitsis構(gòu)思，描述了一個發(fā)生在現(xiàn)代社會里的「黑色童話故事」。童話故事總是以「很久很久以前」開始，而以「他們從此幸福地生活在一起」結(jié)尾－－至少字面上是這樣。28歲的Emma Swan（Jennifer Morrison扮演）從不相信那些童話，她還是孩子時就被父母拋棄了，一生都在靠自己的努力奮斗而生活。Emma現(xiàn)在靠替人收保釋金維持生計(jì)，餓不死但是也發(fā)不了財(cái)。Emma的生活一直波瀾不驚，直到有一天……她10年前送給別人收養(yǎng)的兒子Henry（Jared Gilmore扮演）突然找上門來，向她緊急求援。Henry聲稱Emma來自一個帶有神話色彩的平行世界－－她就是白雪公主和白馬王子失蹤的女兒！根據(jù)Henry的童話書的描述，王子和公主故意將Emma送到遙遠(yuǎn)的地方，以躲避邪惡女王的致命詛咒。這個詛咒將神話世界永遠(yuǎn)凍結(jié)，并且將其拋棄在現(xiàn)代社會里。Emma當(dāng)然不會相信這些連小孩子都不會信的鬼話！她將Henry送回了千里之外的小鎮(zhèn)斯托里布魯克，囑咐他這次不要再亂跑了。奇怪的是，這個非同一般的孩子和這座非同一般的小鎮(zhèn)對Emma來說有一種強(qiáng)烈的「吸引力」。Emma擔(dān)心Henry的安危，于是決定留下來住一段時間。她在鎮(zhèn)上的所見所聞令她開始懷疑這里的確隱藏著一股不為人知的神秘力量－－難道這里真的是Henry所說的童話世界？魔法或許已被遺忘，但它就在人們的身旁；童話角色或許已不記得自己曾經(jīng)是誰，但他們還活著。決定世界命運(yùn)的戰(zhàn)爭已經(jīng)開始，但要贏得勝利，Emma必須坦然接受自己的身世，并且像個真正的斗士那樣去戰(zhàn)斗。Ginnifer Goodwin扮演Mary Margaret修女，也就是「白雪公主」；Josh Dallas扮演「白馬王子」；Lana Parrilla扮演邪惡女王（Regina）；Jamie Dornan扮演斯托里布魯克鎮(zhèn)的警長；Raphael Sbarge扮演Archie（Jiminy Cricket），也就是《木偶奇遇記》中的「小蟋蟀」Jiminy Cricket，當(dāng)Emma初次來到斯托里布魯克鎮(zhèn)時，他牽著一條斑點(diǎn)狗，拿著一把雨傘迎接她；剛剛走出《星際之門：宇宙》的Robert Carlyle扮演Rumplestiltskin（Gold先生），也就是擅長使用黑魔法的侏儒精靈，他同意幫助白雪公主和白馬王子對抗邪惡女王的魔咒，但卻提出了苛刻的條件。